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品牌的颜色选择究竟有多重要
2020/3/5 18:01:43
无论您正负责一家公司的品牌业务，还是准备创立一个属于自己的新品牌，了解色彩对于消费者行为的影响都将极大帮助您的品牌获得成功。
研究表明，超过85％的消费者认为颜色是他们选择某个产品的最大动机，而92％的消费者则认为视觉外观是最具说服力的营销因素。
思考以下五个核心提示，为您的品牌选择个性独特、令人难忘且启迪人心的调色板。
1、了解你的焦点
理查德·布兰森（Richard Branson）为维珍（Virgin）选择了鲜艳的红色，传递其热情、大胆而自信的品牌气质。消费者在体验维珍航空服务的过程中体验到这种品牌个性，从而跟品牌产生强烈的情感连接。同理，可口可乐也采用这种方法，使用红色彰显品牌的精力充沛和活力四射，而这个颜色的选择与其产品的性质和定位是相当一致的。
当我们经营一个品牌时，必须清楚地知道自己的目标什么， 我们希望目标受众对这个品牌产生什么样的心理感受和情感连接，想清楚了这两点，我们就知道如何为品牌选择合适的颜色了。
2、从心理层面思考
你一定注意到许多科技品牌的标志是蓝色的，比如Facebook，IBM，Intel和HP，他们使用这种被动色来象征自由，信任，智慧和进步。
3、不害怕尝试
亨氏（Heinz）发行其“ Squirt Blastin”绿色番茄酱瓶时，在前七个月内售出了超过1000万瓶，并创造了该品牌历史上最高的销售额增长-2300万美元。
众所周知的事实是，不同的颜色会对消费者产生不同的影响。确保您尝试至少三个选项，以确保找到与品牌最相关的强大调色板。
4、分析你的竞争对手
研究行业中其他品牌的标志、网站和配色方案，将极大帮助你在眼花缭乱的竞争中脱颖而出。
5、创建一个情绪板
尝试不同调色板的另一种办法，是从不同图像和品牌的配色方案中提取不同的颜色来创建情绪板。
“将多种颜色放在一起有助于您对品牌的情绪或情感有所了解。”
许多设计人员建议使用60-30-10规则，该规则建议您使用60％，30％和10％的分配比例来选择三种颜色的调色板。
