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什么是包装设计？
2020/3/10 17:40:49
“包装设计是产品营销过程中的重要元素之一。品牌方藉由产品包装外观这张“脸”，使产品获得消费者的认可和支持，并使消费者最终产生购买诉求。"
5P组合
传统的市场营销“4P”大家都很熟悉了：产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、地点（place）。有人把第五个“P”，即包装（packaging）也纳入其中，肯定其作为品牌营销元素的重要作用。
包装综合了前4个要素，将产品的物理特性、定价策略、推广策略和销售渠道结合起来，为品牌打造了一张视觉的“脸”，更直观地呈现在消费者的眼前。
由此，我们可以总结包装的四个作用：
1、包装是保护产品的一种途径，同时也是构成产品体验不可或缺的一部分；
2、包装是形成产品成本的因素；
3、包装是改善产品属性与效益的平台；
4、产品是确定销售地点和最终消费量的辅助因素。
——加文·安布罗斯 & 保罗·哈里斯《创造品牌的包装设计》
4C组合
4C组合由营销大师Robert F Lauterborn提出，经Philip Kotler发展完善。根据两者的理论，原先4P模型中的Place（地点）变成了convenience（便利性），price转变为cost（成本），promotion（促销）变成communication（沟通）。4P向4C的发展反映了营销由产品生产方向消费者视角的转变，强调以消费者为中心的价值理念。
包装是多学科的交叉组合
包装涉及多学科的交叉组合。4P与4C的结合把包装设计置于更加广阔的语境。设计师可以以此为出发点，在设计过程中始终保持对消费者需求的关注和持续反馈，并以此不断思考，不断改进。
身为包装设计行业的从业者，在启动一个包装设计项目之前，了解产品与产品包装所指向的服务对象，清楚产品及它的核心受众人群，是做好包装设计的基本前提。
